¿Hacia dónde van las fragancias?

Hacia la búsqueda de nuevos aromas que permitan reconectar con el equilibrio y bienestar emocional de las personas, el cuidado del medio ambiente, y la energía innovadora que trae una nueva era, te enseñamos las nuevas tendencias en el mundo de las fragancias.

Poseen un aroma suave y delicioso y son capaces de otorgarle atributos especiales y características únicas a quienes las usan. Las favoritas son aquellas que se inspiran en fantasías o las que están basadas en aromaterapia y que tienen por objetivo aportar al bienestar físico o sicológico, a través de su agradable aroma ¿De qué fragancias hablamos?

De las fragancias para el cuidado personal. Aquellas que desprenden un aroma que encanta, que nos hace recordar aquellos momentos especiales y que son capaces de inmortalizarse en nuestra memoria, a través de un mágico recuerdo que mejora el estado anímico.

Según reportes de Mintel, los países que más las utilizan en el mercado americano son Brasil, Estados Unidos, Argentina, México y Perú, en los cuales las mayores innovaciones de la categoría se enfocaron en las preferencias de los consumidores, es decir, por aquellos aromas que son limpios, naturales, sostenibles y que respetan el medio ambiente.

En lo que respecta a innovación, durante el último año se desarrollaron diversas técnicas para impulsar el uso de las fragancias, a través de la inspiración en categorías que nada tienen que ver con ellas como, por ejemplo, en los influencers o artistas.

Las fragancias emotivas, o aquellas que se preocuparon acerca de cómo hace sentir a las personas, también ocuparon un espacio de favoritismo. En U.S.A., por ejemplo, más del 42% de los consumidores se inclinaron por aquellos productos que los hiciera sentirse atractivos, felices o especiales.

La pandemia, por su parte, también fue provocando cambios. El Covid-19 impulsó modificaciones en el comportamiento de compra de los consumidores, que tuvieron más bien que ver con probar y comprar fragancias en línea desde el hogar, de manera de disipar cualquier preocupación sobre la higiene.

Lanzamientos de fragancias innovadoras

Entre los lanzamientos de fragancias más llamativos del año destacó uno desarrollado para conductores que extrañan el olor a gasolina desarrollado para promocionar la marca Ford Mustang.

Respecto de los envases algunas fragancias se enfocaron en lo decorativo. Es decir, por buscar que su utilización tuviera el doble efecto de embotellar una fragancia y que, a su vez, tuviera fines decorativos.

También se notó una preocupación especial por aromatizar el hogar, teniendo en cuenta que desde que se presentaron los casos de Covid-19 las personas invirtieron más tiempo y recursos en que sus hogares fueran un oasis de calma.

¿Qué se proyecta a futuro para las nuevas fragancias?

Tras el desarrollo de la pandemia se ha abierto un mundo de posibilidades de innovación en la categoría, debido a que se da inicio a un nuevo capítulo en la vida de las personas, que dan lugar a una serie de experiencias. El aroma constituye una ayuda en este sentido, puesto que en la medida que los consumidores comienzan a salir de las dificultades, éstos deben establecer nuevas asociaciones con aromas. También existe una preocupación especial por aquellos productos que son hipoalergénicos.

El auge del comercio electrónico, por su parte, reveló la necesidad de que las marcas idearan nuevos métodos de muestreo, ya sea a través de suscripciones o modelos de negocios que permitieran probar antes de comprar.

Respecto al packaging lo importante es preocuparse por cuidar el medio ambiente, es decir, por poner especial atención a que su envase sea reciclable y no genere residuos. También destacan packaging inspirados en la tecnología, recubiertos en material que responden a la sensibilidad del tacto y que entregan una experiencia multisensorial.

Sin duda, hay todo un mundo por explorar en esta categoría. Lo importante es ir observando los comportamientos de los consumidores, de manera de adecuarse a sus necesidades, gustos y preferencias personales. (Fuente: Mintel).

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