Salud de la piel es más que belleza

Las oportunidades para productos dermocosméticos están en los “Todo en uno”, que proporcionan múltiples beneficios, son prácticos en su aplicación y convenientes en precio, conoce las innovaciones en belleza facial.

La eficacia comprobada que los consumidores demandan para productos dermatológicos, se sustenta en la tecnología aplicada y el uso de ingredientes naturales y amigables con el medioambiente. A su vez, en la información que se entrega en las etiquetas y otros soportes, como las redes sociales.

Las innovaciones en belleza facial cada vez son mayores y cambian según los patrones de comportamiento de los consumidores, donde se prioriza la eficacia en su uso, salud de la piel, fórmulas “Todo en uno” y la sostenibilidad de sus ingredientes.

La eficacia comprobada de los tratamientos es una demanda creciente para los consumidores. Esto, porque ahora la belleza facial es mucho más que eso. Lo que actualmente importa es el cuidado integral de la piel. De hecho, según cifras de la consultora de mercado Mintel, 51% dice que la eficacia es el factor decisivo de compra.

A lo anterior se suma el rol de la información sobre los ingredientes, lo que se ha transformado en un factor clave al momento de la decisión de compra. Dar a conocer la composición en forma clara y simple, es una oportunidad para demostrar que las bondades del producto están avaladas por ensayos clínicos y evidencia científica.

Las publicaciones que tienen un estilo educativo son muy valoradas por los consumidores que hoy buscan datos y se dan el tiempo de leer etiquetas y boletines informativos, antes de adquirir un producto. Lo anterior es clave, porque las personas necesitan escoger en función de sus necesidades y capacidad de compra. En esta línea, los testimoniales son apreciados porque entregan referencias reales de los resultados de un producto.

Por ejemplo, Experiment es una marca de belleza “respaldada por la ciencia” que lanzó un suero súper saturado con 30% de glicerina. Y para informarlo, la marca publica contenido educativo sobre la eficacia de los ingredientes en su Instagram. Sin duda, redes sociales como Tik Tok y Youtube brindan un espacio ideal para educar y guiar ventas para necesidades faciales particulares.

Nuevo concepto en belleza facial: Belleza natural

En términos de sostenibilidad, los consumidores buscan productos que sean más naturales en términos de sus ingredientes. Así, para posicionarse en un segmento “más ecológico”, las empresas deben potenciar la investigación y desarrollo que realizan en sus laboratorios, porque es un elemento altamente valorado. En este sentido, dar a conocer el trabajo que se realiza para elaborar productos veganos, que excluyan el maltrato animal en sus investigaciones, son dos afirmaciones, que están en los estudios y que todavía tienen espacio de crecimiento.

Aquí también surge el término “Microbioma”, que se refiere a la comunidad de organismos que existe en un entorno particular. En este caso el concepto tiene que ver con la estimulación de la inmunidad de la piel con productos que tienen el objetivo de equilibrar la convivencia de bacterias buenas y malas. En España, a 41% de los consumidores les interesan los jabones o productos para el baño y la ducha que sean amigables con el microbioma y que incluyan pre y probióticos. Y en China, 53% de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos que protejan el microbioma de la piel de las guaguas.

Algunos ejemplos son el limpiador facial probiótico de la marca Bree Probiotic Skincare que utiliza un fermento de bacillus (garantizado 50 millones de probióticos por mililitro) y destaca cómo los probióticos ayudan a reducir los brotes, aumentar el colágeno y optimizar la salud de la piel. Otro caso es el de la marca Byoma que tiene un gel-crema hidratante que ayuda a cuidar la función de barrera de la piel mediante el uso de un complejo de Tri-Ceramida que imita los componentes clave de la piel: Colesterol, ácidos grasos y ceramidas.

Algunos ejemplos son:

MAC Hiperreal ha avanzado en el cuidado de la piel. Las líneas Serumizer Skin Balancing Hydration Serum y SkinCanvas Balm Moisturizing Cream utilizan ceramidas para fortalecer la barrera de la piel con el fin de que sus usuarios de maquillaje queden con la piel “suave como un pétalo y lista para el maquillaje”.

El limpiador Facial Bio-Espuma Bergamía se comercializa como un limpiador “skinfood” a base de plantas con agua de coco, pepino, aloe, extracto de açaí y extracto de manzanilla. Es vegano y libre de pruebas en animales, aprobado por PETA (organización Personas por el Trato Ético de los Animales) y también está certificado como B-Corporation.

Beauty Formulas Ginger & Turmeric Superfood Facial Sheet Mask está inspirada en remedios herbales tradicionales y ofrece extractos naturales de jengibre y cúrcuma para suavizar e hidratar la piel. La máscara también es 100% biodegradable.

Fórmulas “Todo en uno” en belleza facial

Sin duda, una de las primeras necesidades a satisfacer en el cuidado del rostro, es el antienvejecimiento y la hidratación eficaz. Luego, la reducción de líneas finas de expresión y el brillo de la piel. Para las pieles de más de 40 años se busca que luzca saludable y ojalá que pueda disimular el paso del tiempo de manera sutil. Para las más jóvenes, que su piel se vea tersa y saludable.

Por lo anterior, los productos que declaran brindar varios beneficios en un solo producto, son muy atractivos para los consumidores que quieren simplificar y hacer más prácticas sus rutinas de cuidado de la piel, pero sin dejar de lado los beneficios que otorgan otros productos. En este sentido, los consumidores exigen constante innovación, en lo que tiene que ver con ingredientes de la más alta calidad y el valor agregado que estos pueden otorgar.

Así, productos con fórmulas “Todo en uno”, que hidratan, ayudan a suavizar las líneas de expresión y otorgan vitaminas, entre otros, solucionan otro requerimiento actual que tiene que ver con ofrecer un producto más completo con un precio conveniente, considerando el momento económico actual.

Un ejemplo es la marca Boots que tiene una línea creada para las necesidades de la menopausia. La empresa los ofrece a un precio más bajo para que todas las mujeres que están en esta etapa puedan acceder a productos eficaces en la protección de la piel.

Otro caso destacado es la solución todo en uno de Lazy Society que proporciona múltiples beneficios para el cuidado de la piel: suaviza, controla el aceite y repara la piel en “un solo paso”. Tiene una textura ligera que dice absorberse rápidamente para conseguir una hidratación duradera.

Soluciones “Todo en uno”, son cada vez más relevantes a la hora de escoger un tratamiento facial, el que además dependerá de la etapa en la vida en que se encuentre el consumidor. Hoy, las marcas de tratamientos faciales se han sofisticado tanto que también están creando tratamientos para distintos estados de salud. Por ejemplo, enfermedades crónicas y otras dolencias, que pueden afectar la salud de la piel.

Más competencia e innovación en el mundo de belleza facial

Hoy existe más competencia en el mercado masivo para tratamientos faciales, lo que se vuelve una ventaja para los consumidores, ya que las marcas más prestigiosas tendrán que esforzarse aún más por elaborar productos con foco en beneficios como penetrar la piel, iluminar, suavizar los poros, atenuar las arrugas y reparar daños. Ofrecer al consumidor mayor surtido y opciones según su necesidad, siempre es algo positivo a la hora de escoger.

Un dato: en Tailandia, 45% de los adultos están dispuestos a pagar más por productos que ofrezcan “Todo en uno” para optimizar el cuidado de la piel. Por eso las marcas deberían explicar cómo un humectante puede incorporar las ventajas de un serum y de esta manera evitar la necesidad de comprar otro producto por separado.

Algunos ejemplos de innovación en esta área es la tecnología Rocket Tech que a través de tecnología superosmótica micromolecular logra penetrar más profundamente la piel con lo cual se genera una mejor absorción de los activos que permiten lucir una piel más hidratada y radiante.

Otro caso es el de Klavuu Real Vegan Collagen Ampoule que contiene colágeno vegano de zanahoria con un peso molecular más pequeño que el colágeno animal, por lo que se absorbe más rápidamente en la piel. Utiliza la tecnología Plussome para una absorción más profunda.

La Inteligencia Artificial (IA) también está presente en el cuidado de la piel. La marca Revela, fundada por científicos de Harvard y el Instituto Tecnológico de Massachusetts, lanzó PielEsencia de Fibroquina. El producto contiene Fibroquina, una molécula descubierta por un motor de IA de la marca. Así esta tecnología permite tamizar millones de moléculas para descubrir ingredientes que pueden ser más efectivos en el cuidado de la piel.

Cabe destacar, que siempre es necesario consultar a un médico especialista quien puede determinar la alternativa de tratamiento y producto más adecuada para el cuidado de la piel.

Desarrollos en coloración y fragancias para productos de cuidado personal y corporal, pueden ser elaborados junto a profesionales de un área especializada de Industrias Floramatic, quienes realizan investigación y desarrollo para prestar asesoría experta en la elaboración de productos para consumo industrial. 

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